Reklama telewizyjna w Polsce pozostaje jednym z najdroższych i najbardziej prestiżowych kanałów promocji, a koszt emisji 30‑sekundowego spotu waha się od 10 000 zł poza prime time do nawet 200 000 zł w godzinach szczytu na głównych stacjach. W 2026 roku ceny rosną – Polsat +6,5 proc., TVN +3–5 proc., a TVP publikuje nowe cenniki (m.in. luty i Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2026), co przekłada się na budżety od kilkunastu tysięcy dla małych firm po miliony dla największych marek.
W erze streamingu i social mediów telewizja nadal przyciąga reklamodawców dzięki masowemu zasięgowi i wysokiemu zaufaniu widzów. Ten przewodnik, oparty na danych rynkowych z 2026 roku, wyjaśnia koszty emisji, produkcję spotów, przykładowe budżety kampanii oraz skuteczność reklamy TV, a także cenniki liderów (TVP, TVN, Polsat), czynniki cenotwórcze i wskazówki zwiększające ROI.
Czynniki decydujące o koszcie reklamy w TV
Koszt reklamy telewizyjnej nie jest stały – zależy od kilku kluczowych elementów, które mogą podnieść stawkę nawet kilkukrotnie. Najważniejsze czynniki to:
- stacja telewizyjna – główne anteny jak TVP1, TVN czy Polsat są najdroższe; kanały tematyczne lub regionalne oferują niższe stawki (od kilkuset zł za minutę);
- pora emisji – prime time (godz. 18:00–24:00) to szczyt oglądalności; ceny 50 000–200 000 zł za 30‑sekundowy spot, poza tymi godzinami (off‑peak) spadają do 10 000–50 000 zł;
- program i blok reklamowy – emisje przy hitach jak „Fakty” w TVN (53 100 zł za 30 s w niedzielę wieczorem) czy transmisjach sportowych w TVP (do 97 500 zł) kosztują najwięcej;
- długość spotu i pakiety – standard to 30 sekund; dłuższe formaty lub pakiety (np. TVN Max) dają rabaty; minuta reklamy: 20 000–100 000 zł;
- podwyżki cen w 2026 roku – Polsat zwiększa koszty dotarcia o 6,5 proc. na antenie głównej i kanałach tematycznych (mniej niż 10 proc. w 2025 r.); TVN: +3 proc. w pakiecie Max, +5 proc. w tematycznych; TVP gwarantuje stawki dla deklarujących 70 proc. wydatków.
Te wahania sprawiają, że średnia cena za emisję to 20 000–100 000 zł, ale dla stacji zagranicznych czy premium może przekroczyć setki tysięcy.
Aktualne cenniki głównych stacji na 2026 rok
Stacje publikują cenniki kwartalnie lub miesięcznie, z rabatami dla dużych klientów. Oto kluczowe stawki netto (bez rabatów) z 2026 roku:
TVN
Wybrane pozycje z cenników TVN na 2026 rok:
- „Fakty” (niedziela wieczór) – 53 100 zł za 30 s;
- „Na Wspólnej” – 30 500 zł;
- „Kuchenne rewolucje” (powtórki) – 27 800 zł;
- Pakiet Max (TVN + TVN7) – +3 proc. rok do roku; kanały tematyczne: +5 proc.;
- Cenniki – luty 2026 – dostępne online (TVN, TVN7, Premium TV, TTV).
Polsat
Najważniejsze informacje dotyczące Polsatu:
- podwyżka 2026 – +6,5 proc. na głównej antenie i kanałach tematycznych (mniejsza niż 10 proc. w 2025 r.);
- stawki emisji – od 7100 zł (poranne sloty) do 117 900 zł (programy premium; np. sportowe niedziele >58 500 zł);
- uzasadnienie nadawcy – rozwój oferty non‑TV, przy krytyce ze strony części agencji (wcześniejsze podwyżki 15–25 proc. uznawano za wysokie).
TVP
Kluczowe pozycje TVP:
- cennik luty 2026 – obejmuje wszystkie kanały i anteny reprezentowane;
- sport (transmisje) – do 97 500 zł za 30 s (często wyżej niż Polsat);
- Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2026 – specjalna oferta i wyróżnione pakiety sponsorskie;
- rabaty – preferencje dla klientów deklarujących 70 proc. wydatków na TVP1/TVP2.
Dla szybkiego porównania stawek w prime time:
| Stacja | Przykładowa cena 30 s (prime time, zł) | Podwyżka 2026 |
|---|---|---|
| TVP (sport) | do 97 500 | cennik lutowy |
| Polsat (główne programy) | >58 500 do 117 900 | +6,5% |
| TVN („Fakty” niedziela) | 53 100 | +3–5% |
Koszty produkcji spotu reklamowego – od budżetówki do high‑endu
Emisja to tylko połowa kosztów. Produkcja 30‑sekundowego spotu to osobny rozdział, którego cena zależy od koncepcji, ekipy i postprodukcji. Orientacyjne widełki produkcyjne:
- prosta animacja – 3000–10 000 zł (rozwiązanie dla małych firm);
- spot z aktorami i planem zdjęciowym – 50 000–200 000 zł (sprzęt, lokacje, postprodukcja, honoraria);
- high‑end z efektami specjalnymi – 200 000–1 000 000 zł+.
Całkowity budżet kampanii rośnie wraz z liczbą emisji – kilkadziesiąt powtórek poza prime time w Polsacie/TVN to dodatkowe dziesiątki tysięcy złotych za bloki.
Przykładowe budżety kampanii TV
Poniższa tabela pokazuje orientacyjne konfiguracje budżetów i ich strukturę kosztów:
| Typ firmy | Budżet (zł) | Główne koszty |
|---|---|---|
| Mała (lokalna) | 10 000–60 000 | produkcja 3000–20 000 zł; emisja regionalna ~3000 zł/min poza PT |
| Średnia (ogólnopolska off‑peak) | 300 000–400 000 | produkcja 50 000–200 000 zł; 10 000–50 000 zł/emisja, kilkadziesiąt razy |
| Duża (prime time) | 500 000+ | produkcja 200 000–1 000 000 zł; 50 000–200 000 zł/emisja |
Skuteczność kampanii telewizyjnych – czy warto w 2026 roku?
Mimo kosztów, TV daje masowy zasięg (miliony widzów w prime time) i wysoki recall marki. Dane Publicis Groupe: po 3 kw. 2025 wydatki TV +0,7 proc. r/r, choć Q3 spadło o 2,6 proc., a minuty reklamowe we wrześniu były niższe o 7,3 proc.
Zalety
Do najważniejszych zalet należą:
- zaufanie i zasięg – 70–80 proc. Polaków ogląda TV co tydzień; prime time buduje autorytet;
- ROI – kampanie TV potrafią zwiększać sprzedaż o 20–30 proc. wg branżowych analiz i studiów przypadku;
- targetowanie – pakiety tematyczne (sport, seriale, infotainment) umożliwiają precyzyjniejsze dotarcie.
Wady i trendy
Najczęściej wskazywane wyzwania:
- fragmentacja widowni – spadek oglądalności za sprawą VOD (Netflix, YouTube);
- koszt kontaktu – telewizja bywa droższa niż kampanie online (np. Google Ads) przy podobnym zasięgu;
- presja cenowa – krytyka podwyżek (m.in. Polsat +6,5 proc.) ogranicza elastyczność budżetów.
Jak zmaksymalizować skuteczność?
Aby zwiększyć efektywność i ROI, zastosuj:
- Wybierz dane: mierz GRP (Gross Rating Points) i zasięg z użyciem narzędzi typu Nielsen.
- Integruj kanały: łącz TV z digitalem i social (np. formaty non‑TV w ofercie nadawców) dla efektu synergii.
- Negocjuj pakiety: wykorzystuj rabaty wolumenowe i gwarancje (np. w TVP przy deklaracji 70 proc. wydatków).
- Testuj i skaluj: zacznij od mniejszych kampanii lokalnych, zanim wejdziesz w ogólnopolskie prime time.
W 2026 roku, z aktualnymi cennikami TVP/TVN/Polsat dostępnymi online, planowanie jest łatwiejsze, ale wymaga dyscypliny w analizie ROI i kontroli częstotliwości.
Dla małych firm: zacznij od kanałów tematycznych poza prime time. Dla dużych marek: celuj w prime time przy programach o najwyższej oglądalności. Zawsze kalkuluj pełny budżet, łącznie z produkcją i kosztem wielokrotnych emisji.
